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Retórica Visual. ¿Qué ves cuando me ves?

La retórica visual es la herramienta de organización que se utiliza para interconectar los distintos significados de los componentes del producto visual. Puede decirse que este tipo de retórica es la sintaxis del discurso connotativo pero, para entender bien lo que acabamos de proponer, veamos primero qué entendemos hoy por el término retórica visual.

La retórica es un sistema que se aplica principalmente en el lenguaje oral dentro del campo de la política; en el lenguaje escrito, dentro del campo de la literatura, y en su acepción más utilizada, se puede definir como el sistema que se emplea para transmitir un sentido distinto del que propiamente le corresponde a un concepto, existiendo entre el sentido distinto y el propio alguna conexión, correspondencia o semejanza.
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Sinécdoque Figura retórica de pensamiento que consiste en designar una cosa con el nombre de otra con la que existe una relación de inclusión, por lo que puede utilizarse, básicamente, el nombre del todo por la parte o la parte por el todo, la materia por el objeto, la especie por el género (y viceversa), el singular por el plural (y viceversa) o lo abstracto por lo concreto.
Sinécdoque
Figura retórica de pensamiento que consiste en designar una cosa con el nombre de otra con la que existe una relación de inclusión, por lo que puede utilizarse, básicamente, el nombre del todo por la parte o la parte por el todo, la materia por el objeto, la especie por el género (y viceversa), el singular por el plural (y viceversa) o lo abstracto por lo concreto.
Una hipérbole o la hipérbole es un tropo que consiste en subrayar lo que se dice al exagerar o tratar de hacer trascender lo verosímil. Se realiza en dos direcciones posibles: Aumentando el significado (Grande y fuerte como un titán) Disminuyendo el significado (tonto y lento como un caracól) Esta palabra proviene originalmente del idioma griego (hyperbolé) palabra que al pasar al latín se estableció como (hyperbóle) y que podemos traducir en “exceso o exageración”.
Una hipérbole o la hipérbole es un tropo que consiste en subrayar lo que se dice al exagerar o tratar de hacer trascender lo verosímil.
Se realiza en dos direcciones posibles:
Aumentando el significado (Grande y fuerte como un titán)
Disminuyendo el significado (tonto y lento como un caracól)
Esta palabra proviene originalmente del idioma griego (hyperbolé) palabra que al pasar al latín se estableció como (hyperbóle) y que podemos traducir en “exceso o exageración”.
La metáfora es cuando se establece una relación de semejanza entre 2 términos y alguna característica o cualidad que existe entre ambas, es como cuando hablamos en doble sentido. En la metáfora hacemos referencia poética a esa característica que queremos resaltar y decimos lo mismo pero de forma más bella.
La metáfora es cuando se establece una relación de semejanza entre 2 términos y alguna característica o cualidad que existe entre ambas, es como cuando hablamos en doble sentido. En la metáfora hacemos referencia poética a esa característica que queremos resaltar y decimos lo mismo pero de forma más bella.
La personificación, que también es denominada prosopopeya, es una figura retórica que atribuye capacidades animadas a objetos que naturalmente no tiene no están capacitados para ello, la personificación también es expresada en animales, quienes adquieren facultades exclusivamente humanas, tal como sucede en los cuentos y principalmente en las fábulas, donde animales y objetos hablan como seres humanos.
La personificación, que también es denominada prosopopeya, es una figura retórica que atribuye capacidades animadas a objetos que naturalmente no tiene no están capacitados para ello, la personificación también es expresada en animales, quienes adquieren facultades exclusivamente humanas, tal como sucede en los cuentos y principalmente en las fábulas, donde animales y objetos hablan como seres humanos.
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Del arte a la publicidad

Del arte a la publicidad

El arte urbano, en inglés street art, es un término que exhibe la libre expresión a través de gráficos que demuestran el acontecer social, político, económico y cultural. Se plasma en las calles, desde una pared a un mobiliario, hecho que ha llevado a clasificarlo como un acto vandálico. Entre los principales lugares en los que se llevó acabo esta forma de expresión se encuentran grandes ciudades como:
París, NuevaYork, Londres, Barcelona, Berlín, Sao Paulo, la Ciudad de México y Toronto.

¿Por qué no pautar medios para crear campañas que impacten de forma positiva a la sociedad?
st1El arte puede ser un poderoso medio para llegar al público. Marcas como:
Nike, Puma, Cerveza Indio, Ariel, entre otras, han recurrido a la técnica del
esténcil en sus estrategias de comunicación, un medio que es económico y que pude generar empatía con el target si se aplica de la forma correcta. En los 90´s, el diseñador gráfico estadounidense ShepardFairey, creó la campaña “Obey” que a partir de posters y plantillas logró convertirse en un fenómeno viral cuyo objetivo era causar expectativa en los transeúntes a través de la imagen del personaje de circo André theGiant.st2

Fairey menciona: “La campaña “Obey” puede ser explicada como un experimento de Fenomenología. La principal intención de la Fenomenología es despertar un sentido de fascinación hacia el entorno de uno. La campaña “Obey” intenta estimular la curiosidad y atraer a la gente a cuestionar la campaña, dado que no están acostumbradas a ver anuncios o propaganda cuyos motivos no sean obvios”.
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El artista urbano logró fama internacional con la campaña presidencial de Obama, cuyo lema era: “Hope”. Además de lograr que el espacio público se convirtiera en un lugar para vida artística y culturalhaciendo una crítica a la hegemonía estética y presencial de la publicidad, encabezada por las grandes corporaciones financieras. Fairey ha trabajado para marcas como Adidas, Black Eyed Peas, PublicEnemy ,Sepultura, entre otros, mostrando que cada una de sus creaciones son un arte y que no debe ser visto como vandalismo.st4

La publicidad actualmente ha incursionado en el uso del street art; en espacios públicos y en la creación del diseño de productos con esta técnica; sin embargo, no ha sido explotado de la forma correcta.
Entre los beneficios se encuentran: bajo costo y una fuerte penetración en el público objetivo, principalmente el sector joven, además de ser una forma en la que se pueden realizar diversas estrategias de comunicación en beneficio de la sociedad y del incremento de ventas en las marcas.

Por: Evelyn Chantal Silva Zúñiga
@Chantal_SZ

25 páginas web tan inútiles que crean adicción

25 páginas web tan inútiles que crean adicción

Internet está lleno de páginas web inexploradas y rincones secretosesperando sumar cifras a su contador de visitas. Internet tiene una cantidad de utilidades inmensa: buscar informaciones, comunicarnos con nuestros seres queridos, entretenernos, etc.

A continuación le mostramos 25 lugares de la red que puede visitar cuando esté aburrido, triste o necesite distraerse: