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3 sorprendentes estrategias online que debes conocer

3 sorprendentes estrategias online que debes conocer

En la actualidad, los medios online y las diferentes plataformas digitales dotan a los consumidores de interminables herramientas para interactuar con el mundo que los rodea.

Esta característica, por definición, se hace extensiva para las marcas y anunciantes quienes con un poco de creatividad pueden hacer llegar mensajes funcionales que realmente impacten al consumidor.

5 tips para crear un sitio web ganador

5 tips para crear un sitio web ganador

Alvaro Rattinger

Por Alvaro Rattinger
Twitter @varu28

Me sorprende ver que los gerentes y directores de marca son muy conscientes que su auto requiere mantenimiento, más o menos todos cumplen con los servicios de sus unidades y lo llevan al taller con regularidad. Lo mismo sucede con su estado de salud, (casi todos) tratamos de ir al doctor de vez en cuando para saber si estamos bien. En la estrategia de publicidad y mercadotecnia usualmente se revisan las métricas de brand awareness o brand equity, algunos tienen el ojo puesto en el share of wallet. Sin embargo, pocos son los que hacen una auditoría de su sitio web con regularidad.

Fuente: Merca2.0

El fin del marketing de la exclusividad

Escribir un blog fue, para mí, que soy periodista, un proceso de construcción de mirada. Ya no se trataba de transmitir información, sino de elegir, recomendar, advertir desde una perspectiva particular de la moda, la mía.

Hubo gente que se sumó al diálogo, opinaban, presentaban sus proyectos, querían ver más. Imagino que se sintieron identificados, gustaron de la misma ropa o eligieron hacer zoom-in a este universo.

Postear en un blog, tuitear, facebookear, instagramear y hacer videos en Vine es una invitación a entrar: ver el adelanto de lo que sucede en el back de un desfile minutos antes de que las luces se enciendan, entrar al shooting de una campaña, sentarse en la primera fila de un fashion show , conocer a un diseñador que no gusta de las cámaras, ver las cosas por primera vez, y hacerlo juntos.

Pienso que ese es el encanto del fenómeno blogger: la posibilidad de compartir experiencias en tiempo real y establecer un vínculo horizontal, no de autoridad ni tampoco de admiración lejana. Son tiempos de belleza real, de moda que no incomoda, de optimización de recursos, de tendencias que son un juego, y lookearse es una fiesta. El marketing de la exclusividad está llegando a su fin.

Todavía me sorprende que una marca de diseño quiera enviarme una muestra de su colección, o que alguien me pregunte cómo combinar un vestido. Trato de divertirme, de mantener la espontaneidad y de establecer un canal de comunicación basado en la verdad. El objetivo es experimentar y abrir una ventana para el que quiera asomarse.
Autor: Mariana Riveiro
Fuente: LA NACION

¿Son los códigos QR una solución eficaz desde el punto de vista del comprador?

¿Son los códigos QR una solución eficaz desde el punto de vista del comprador?

Un estudio de eMarketer reveló que sólo el 9 por ciento de los consumidores de Estados Unidos utilizó el servicio de código QR durante el último año. Frente a este hallazgo, adlatina.com abrió el debate sobre si los códigos QR son una estrategia correcta del lado del comprador y qué otras herramientas pueden proponerse para generar un mayor engagement con los usuarios. En esta primera entrega, la opinión de Carolina Bertoni, gerente de publicidad para Móviles y Redes Sociales de Google Latinoamérica.

La web, una fuente de información para buscar nuevos productos en Latinoamérica

La web, una fuente de información para buscar nuevos productos en Latinoamérica

Cada vez más usuarios de América Latina encuentran en la web un espacio para descubrir nuevas marcas y productos innovadores, de acuerdo con un estudio de eMarketer basado en informes de Ipsos.

La venta Consultiva y el Marketing Relacional

La venta Consultiva y el Marketing Relacional

 

En el entorno actual las diferencias entre producntos en cuanto al diseño y desarrollo casi no existen, en donde los medios de comunicación e internet han generado una globalización tan grande que un cliente tiene acceso a cualquier producto con un click y en donde casi todos los competidores utilizan el mismo tipo de proveedores, recursos y tecnologías, lograr una ventaje competitiva no es fácil.
Bajo estas condiciones y reglas de juego el marketing relacional, la venta consultiva y la satisfacción total son concepto que han ido tomando fuerza consecuencia de lograr una ventaja competitiva en este escenario.

Soluciones de Marketing de LinkedIn crecen 36%

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Crecimiento sostenido en soluciones de marketing LinkedIn

Año tras año la inversión de las empresas en publicidad digital va aumentando. De acuerdo con el Publishers Information Bureau (PIB), en el primer trimestre de 2012, el número de marcas que combinaron anuncios digitales e impresos creció un 188%; para principios de 2013, aumentó hasta el 246%.

La confianza en el marketing digital por parte de las marcas se ve reflejado en los resultados que obtienen empresas como LinkedIn que, durante el segundo trimestre de 2013, registró un crecimiento de 36 por ciento en sus ingresos por las soluciones de mercadotecnia.

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De acuerdo con los resultados financieros del segundo cuarto del año, los ingresos de LinkedIn fueron de 363.7 millones de dólares, un 59 por ciento más que en el mismo periodo de 2012; y su base de usuarios creció 38 por ciento para llegar a los 238 millones.

Tres de las áreas más importantes para que la red social profesional lograra estos resultados fueron sus soluciones de Talento, Marketing y Suscripciones Premium.

Las soluciones de Marketing generaron ingresos por 85.6 millones de dólares, un 36 por ciento más que en el año previo. Esta cifra es el 24 por ciento del total de los ingresos de la compañía.

En materia de soluciones de Talento, éstas generaron 205.1 millones de dólares, un 69 por ciento más que en el segundo trimestre de 2012.

Los ingresos por Suscripciones Premium totalizaron en 73 millones de dólares, que representan solo el 20 por ciento de las ganancias generales de LinkedIn; sin embargo, su crecimiento comparado con un año previo fue de 68 por ciento. (Al parecer los negocios están tomando conciencia de los beneficios extra que ofrece este tipo de cuentas.)

Para esta red social Estados Unidos aún sigue siendo su principal mercado; el 62 por ciento de sus ingresos provinieron de este país.

Por otro lado destacan los ingresos por ventas vía online, calculados en 154.4 millones de dólares.

Dicho crecimiento hace que LinkedIn sea atractiva para las marcas, además de que ofrece opciones para anuncios, analítica, entre muchas otras.

Por: Daniel Vivanco
Fuente: Vuelo Digital
http://www.vuelodigital.com/2013/08/08/soluciones-de-marketing-de-linkedin-crecen-36/

¿En qué redes sociales están las marcas? Descúbrelo

   Imagen México, D.F.-. Estimaciones de Burson-Masteller, indican las marcas y compañías que figuran en la listaFortune Global 100 -edición 2012- reciben cerca de 10.400.132 menciones al mes a través de la red, lo que ha sido un motor importante para que el 87 por ciento de las mismas cuenten con por lo menos un perfil en Twitter,FacebookGoogle+ y Pinterest, por ejemplo.

Esto no es de extrañarse si se considera a través de estas plataformas de interacción social, el 55 por ciento de los consumidores mantiene comunicación con por lo menos una marca, según previsiones de InSites Consulting.

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En esta línea, un reciente estudio realizado por la agencia L2, en colaboración con comScore y Kantar Space Media, indica que el 18.6 por ciento de las marcas utilizan hasta siete redes sociales para comunicarse con su público meta, mientras que sólo el 1.2 por ciento usan menos de tres plataformas sociales para cumplir dicho cometido.

Si bien estos datos indican la importancia que las redes sociales tienen para las marcas en sus estrategias de comunicación, alguna vez te haz preguntado ¿cuáles son las más utilizadas?

El último estudio mencionado, el cual consideró datos de 247 marcas que se desarrollan en categorías como salud y belleza, moda, retail, hoteles y relojes y joyería, logró determinar el porcentaje de participación que las firmas comerciales tienen en las diferentes redes sociales.

Así el top 5 está conformado de la siguiente manera:

Captura de pantalla 2013-08-06 a la(s) 17.10.11

Cabe mencionar que si bien Google+Vine y Tumblr, no figuran en los primeros cinco lugares, si suman porcentajes a considerar que van del 66 pociento, pasado por el 35.2 por ciento para llegar al 34 por ciento, respectivamente.

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La toma de conciencia de su verdadero alcance lleva a pensar estrategias como seleccionar quién ve lo publicado y considerar el “muro” como carta de presentación. Las empresas no sólo quieren popularidad, sino también clientes.