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Facebook venderá datos personales

Google es el rey indiscutible de la publicidad en la red, de eso no hay ninguna duda, pero dentro de poco podría tener un serio competidor dentro del que hasta ahora era su mercado, puesto que tal como apuntan desde Re/code, Facebook estaría ofreciendo a anunciantes la posibilidad de comprar espacios publicitarios fuera de los sitios que sean de Facebook, es decir, una plataforma para colocar publicidad en sitios webs de terceros, de una forma similar a Doubleclick, Ad Exchange o Adsense, pero utilizando los datos en bruto de los usuarios.

En este sentido, se sumaría a las intenciones de Amazon de crear sus propias plataformas publicitarias con las que plantar cara al todopoderoso Google. Además, no está mal recordar que Facebook tiene, sin ninguna duda, el mejor sistema de segmentación de mercados para publicidad, ya que aunque Google tiene nuestros hábitos de búsqueda y navegación, Facebook tiene nuestros Me Gusta, nuestras redes de contactos y nuestra forma de comunicarnos, con la posibilidad en términos de segmentación y diferenciación de targets que esto supone.

Facebook-Publicidad

Lo cierto, es que Facebook ya tiene camino recorrido en este sentido, puesto que a mediados del año pasado, la red social compró Microsoft Atlas, una plataforma de publicidad que sería el germen de Facebook Ads para terceros, ya que tal como estaba planteada, y sin contar los cambios que haya Facebook, ya permitía el seguimiento de campañas de publicidad con alta efectividad en Facebook y en sitios de terceros.

No sabemos cuando llegará esta plataforma, pero los anunciantes ya se tienen que estar frotando las manos con la posibilidad de dirigir anuncios en cualquier sitio web utilizando los datos de Facebook, que sobre el papel supondrían anuncios más personalizados y mejores segmentados que los que hasta ahora hay en la plataforma, a costa, eso sí, de los datos de mil millones de usuarios.

Por Jorge Fariello
@jorgefariello

 

Del arte a la publicidad

Del arte a la publicidad

El arte urbano, en inglés street art, es un término que exhibe la libre expresión a través de gráficos que demuestran el acontecer social, político, económico y cultural. Se plasma en las calles, desde una pared a un mobiliario, hecho que ha llevado a clasificarlo como un acto vandálico. Entre los principales lugares en los que se llevó acabo esta forma de expresión se encuentran grandes ciudades como:
París, NuevaYork, Londres, Barcelona, Berlín, Sao Paulo, la Ciudad de México y Toronto.

¿Por qué no pautar medios para crear campañas que impacten de forma positiva a la sociedad?
st1El arte puede ser un poderoso medio para llegar al público. Marcas como:
Nike, Puma, Cerveza Indio, Ariel, entre otras, han recurrido a la técnica del
esténcil en sus estrategias de comunicación, un medio que es económico y que pude generar empatía con el target si se aplica de la forma correcta. En los 90´s, el diseñador gráfico estadounidense ShepardFairey, creó la campaña “Obey” que a partir de posters y plantillas logró convertirse en un fenómeno viral cuyo objetivo era causar expectativa en los transeúntes a través de la imagen del personaje de circo André theGiant.st2

Fairey menciona: “La campaña “Obey” puede ser explicada como un experimento de Fenomenología. La principal intención de la Fenomenología es despertar un sentido de fascinación hacia el entorno de uno. La campaña “Obey” intenta estimular la curiosidad y atraer a la gente a cuestionar la campaña, dado que no están acostumbradas a ver anuncios o propaganda cuyos motivos no sean obvios”.
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El artista urbano logró fama internacional con la campaña presidencial de Obama, cuyo lema era: “Hope”. Además de lograr que el espacio público se convirtiera en un lugar para vida artística y culturalhaciendo una crítica a la hegemonía estética y presencial de la publicidad, encabezada por las grandes corporaciones financieras. Fairey ha trabajado para marcas como Adidas, Black Eyed Peas, PublicEnemy ,Sepultura, entre otros, mostrando que cada una de sus creaciones son un arte y que no debe ser visto como vandalismo.st4

La publicidad actualmente ha incursionado en el uso del street art; en espacios públicos y en la creación del diseño de productos con esta técnica; sin embargo, no ha sido explotado de la forma correcta.
Entre los beneficios se encuentran: bajo costo y una fuerte penetración en el público objetivo, principalmente el sector joven, además de ser una forma en la que se pueden realizar diversas estrategias de comunicación en beneficio de la sociedad y del incremento de ventas en las marcas.

Por: Evelyn Chantal Silva Zúñiga
@Chantal_SZ