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3.0MKT es un Magazine Digital sobre negocios, con foco en comunicación, marketing y tecnología
Se encuentra orientado a la comunidad de profesionales y amantes de la comunicación y tecnología.
Nos conectamos con el mundo desde la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Argentina.

La sonrisa en la venta.

Qué mejor que el  Día Mundial de la Sonrisa para hablar de la sonrisa como herramienta estratégica. Sea el día que sea, la sonrisa es una de tus mejores armas para venderte tu mismo y tu propia marca, es un reclamo natural, irracional e irresistible que provoca buen rollo siempre.

¿No te ves mejor con una sonrisa dibujada en tu rostro? ¿No te sientes más capaz de todo con ella por compañera? ¿No crees que ocurre lo mismo si hablamos de tu marca?

Pero hay mucho más allá de todo esto. Sonreír impacta directamente  en nuestro sistema inmunitario, provoca y genera estados emocionales saludables y estimula la manera en la que interactuamos y nos relacionamos con las personas.
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Coge una sonrisa, el mundo te espera

Según el informe realizado por la Universidad de Bangor, los clientes están dispuestos a pagar más si los vendedores les sonríen durante una transacción comercial. Las sonrisas desempeñan, por lo tanto, un papel clave en las ventas y en el mundo de los negocios en general, informa Business Insider.

Hay que tener en cuenta que los humanos intercambian 10 ó 20 sonrisas incluso durante una breve conversación, explica la investigadora Danielle Shore.

Shore asegura que las sonrisas funcionan como “monedas sociales, como recompensas valiosas por las que la gente está dispuesta a pagar”. “Si un vendedor regala al cliente una sonrisa sincera y genuina, es más probable que éste compre artículos más caros de los que tenía pensado en un principio”, añade.

De todos modos, para “hechizar” al cliente no basta con una sonrisa cualquiera. La sonrisa tiene que salir del corazón. Los investigadores de la Universidad de Bangor examinaron a 36 voluntarios, a los que se pidió que jugaran contra dos figuras animadas por ordenador, una con una sonrisa “educada” (sólo con la boca) y otra con una sonrisa “genuina” (con la boca y con los ojos). Aunque la figura animada de la sonrisa “educada” proporcionaba a los participantes más victorias en el juego, los voluntarios preferían jugar contra la figura animada de la sonrisa “genuina”.

 

 

EMMS 2016

¿QUÉ ES EL EMMS?

El #EMMS es un evento internacional de Marketing que se realiza de forma gratuita y online desde hace 9 años.
El mismo es organizado por Doppler, empresa de Email Marketing líder en el mercado hispanoparlante.

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A lo largo de todas sus ediciones, el EMMS ha convocado a más de 70 mil personas (el año pasado
fueron 14 mil los asistentes) con el objetivo de dar conocer las últimas tendencias del sector de las
comunicaciones digitales y convertirse en un punto de encuentro para expertos y profesionales.

Cada año la apuesta se multiplica para ofrecer a marketers, emprendedores y empresarios estrategias e
ideas innovadoras y ayudarlos a concretar sus proyectos o hacer crecer sus negocios.

Conoce más sobre el #EMMS2016 en www.goemms.com

Social Media Day BA: entre casos y tendencias… algo hay en común

smdayba-para-blogEl evento más importante de la industria digital pasó por Buenos Aires y tuvo sede en Tecnópolis el pasado jueves, donde más de 1.500 asistentes escucharon las ponencias de referentes del sector.

La llovizna paró justo para que iniciara el tan esperado evento que este año tuvo sede en Tecnópolis. Luego de la acreditación, que presentó algunas demoras, cerca de las 10 de la mañana tuvo inicio la primera charla del día: “Ciudades del futuro”, a cargo del periodista Leandro Zanoni. Autor del libro “Futuro inteligente” (que puede descargarse en este link), habló del rol de la tecnología e invitó a pensar hacia dónde vamos.
Algunas de las tendencias más importantes de la actualidad que mencionó fueron los cambios en la movilidad –como dato, criticó al Gobierno frente a la prohibición de Uber, que es usado en más de 400 ciudades, mientras que celebró la incorporación de bicisendas en la Ciudad de Buenos Aires y la promoción de su uso, en relación también al segundo ítem, la sustentabilidad-, el branding en tanto se generan hoy “marca país” y aparecen nuevos íconos identificatorios con el lugar, lo smart y el diseño que se incorporan cada vez con más fuerza a las ciudades para hacerlas funcionales.

Luego de este inicio fue el turno de Roberto Igarza con “La Nube es el mensaje”, entendiendo esta como un canal donde los jóvenes resignifican el contexto y las experiencias. El Doctor en Comunicación Social propuso no quedarnos sólo con la superficie e ir más allá de lo tecnológico: el verdadero valor está en la analítica de contenidos, en analizar los discursos. Según él, “somos la última generación en decidir acerca de la relación con las mediatizaciones, en saber gestionar las distancias simbólicas y entender acerca del espacio circundante”. Con esta gran reflexión dio paso a la siguiente ponencia.

“Design thinking y diseño innovador de productos y servicios” estuvo a cargo de Horacio Cuervo, quien hizo especial hincapié en la importancia de interactuar con el usuario y conocer su comportamiento, y mostró cómo IBM desarrolló su sistema de email utilizando UX (experiencia de usuario), y compartió la guía de Design Thinking, disponible para descarga aquí.

Era el turno de Agustin Gimenez, Director Comercial Regional de Social Live, encaró “Big data en redes sociales”, citando varios ejemplos sobre la importancia del procesamiento de datos para tomar decisiones, como los casos de Bananita Dolca, Gatorade y Pepsi/Coca Fernet, para cerrar con la gran frase “la información es poder” y unos segundos de los personajes principales de la serie House of Cards, que más tarde sería citada nuevamente.

Era el turno de Yanina Vidal y Benjamin Giussani de Google México y Argentina, a cargo de “YouTube: los consumidores cambiaron, las marcas no”, con algunos datos interesantes sobre la plataforma:

  • La experiencia publicitaria para el usuario: en TV, el 25% es publicidad, en YouTube, sólo el 1,4%
  • El 80% del contenido de las marcas más grandes, recibe 10.000 visitas

 

Luego del coffee break, retomaba la exposición Río Uruguay Seguros, quien trata de ser una empresa 100% digital y tiene una fuerte presencia en redes, consolidándose como la Nº 1 del sector en cantidad de posteos (30 por semana) y la 2ª en cantidad de impresiones.
Era el turno de las agencias y así fue como Anzu Muraca y Javier de la Fuente, de Circus, autores de éxitos en las redes como #ElCositoDelMani , #ElPibeDeLosCajones y algunas campañas de Netflix, dieron sus mejores tips para “romper internet”. Para ver la charla completa (transmitida en vivo vía Periscope):

Además, estos jóvenes talentosos recomendaron su libro “Twitter: qué mierda hacer con él” (disponible para descargar free aquí).

Se acercaba la hora del almuerzo y por qué no, del plato fuerte.
Leandro Pasarello (Marketing en Clarín) y Lina Zubiría (Gerente General de AMDIA) fueron los encargados de presentar “Jinetes del futuro, los jóvenes y las nuevas tecnologías, las claves del pensamiento innovador a la acción”, una mirada sobre la interpretación del otro, siguiendo la línea de las charlas anteriores que marcaron la importancia de estudiar y lograr entender “otros idiomas”.

El increíble caso de Ricardo Fort” fue una de las charlas de mayor interacción entre el público y el disertante, Tomás Balmaceda, que entre risas y diversos ejemplos de memes mostró cómo este personaje mediático se convirtió en el primer mito web argentino. Un caso brillante para estudiar qué sucede en internet, que ya es proyecto de documental.

El fenómeno web de Ricardo Fort es único y necesita ser registrado. Por eso con @RodrigoEspector y @taringa estamos preparando un documental

— Tomás Balmaceda (@capitanintriga) 30 de junio de 2016

Pasado el almuerzo (había cocina de autor por $100, aunque muchos eligieron cruzarse a la estación de servicio de Colectora General Paz, frente a Tecnópolis, para buscar otras opciones), Silvana Jachevasky y Milena Conti, de Tarjeta Naranja, abrieron la tarde con su charla “Sin audiencia no hay paraíso”, exponiendo gran cantidad de ejemplos de la marca. Así cerraban la temática de Tendencias e innovación, para dar paso al panel Medios, Plataformas y Entretenimiento, que encabezó parte del equipo de El Trece.

Agustín D’Empaire, a cargo de Contenidos Digitales –el primero que habló de Snapchat en el Social Media Day-, Pablo Ariztizabal (creador de Transmedia IDoTainment) y Victor Tevah (productor de TV y director de nuevos proyectos de Pol-ka), presentando el caso de Los Creadores, la primera serie para niños creada de manera colaborativa, dieron paso luego a Gonzalo Luzza, director y co-fundador de Pleyou, que habló de esta nueva plataforma de conciertos en vivo.

Eran las últimas charlas de la tarde y llegaba la hora de Gato Fernandez, contando el caso de Radio Gamba, una radio que no quería ser radio, y su estudio sobre los millenials.

El cierre estuvo a cargo de Connie Ansaldie, hablando de branding personal bajo su charla titulada “Todos somos una marca”, donde contó su experiencia personal y le dió el broche de oro al Social Media Day. Pero aún había más: Andrés Boutsaktsian y Daiana Sachritz Chara, ejecutivos de Facebook, dieron un taller sobre esta red social e Instagram para Pymes y emprendedores, donde por supuesto no faltó la consulta de los presentes sobre el cambio del algoritmo, que la compañía había anunciado el día anterior. La respuesta es oficial: Facebook prioriza los contenidos generados por los usuarios, con lo cual las marcas y los medios quedarán en segundo plano. Gran desafío para marketers y community managers, apostar a la creatividad para ganar más “shares” de publicaciones.

Después de esta cantidad enorme de referentes del sector exponiendo sus experiencias, ¿qué nos dejó el Social Media Day Buenos Aires 2016? 4 frases destacadas:

– El contenido es el rey, pero la distribución es la reina 😉

– Good design, good business (pero no puedes lograrlo sin buenas personas)

– No podemos quedarnos con los datos duros, hace falta un humano que los interprete

– Somos los jóvenes los que decidir (y reflexionar) sobre las mediatizaciones

 De toda la jornada, hubo un eje transversal a todos los casos: el análisis de discursos, de contenidos, de comportamientos, es lo que permite ver más allá de emojis, apps y tweets. Así como el “invento” de la lata de cerveza + maní pudo hacerse realidad gracias a la intervención de una marca, así como los usuarios le dicen a la compañía “Segmenten pelotudos”, como con memes se crea un mito, así como los niños crean su propia serie, o cómo una empresa genera la mejor experiencia digital para sus empleados, lo interesante es observar los fenómenos sociales que ocurren en lo digital, para aprovecharlos al máximo, exprimir la creatividad y darle al usuario una experiencia única.

Por Natalia Perrone
Seguila en @Twitter @natiperrone

Ebook gratuito sobre cómo realizar Landing Pages que conviertan eficientemente en Adwords y Facebook Ads.

MRDirector

Se acaba de publicar un Nuevo Ebook Gratuito que se concentra en proporcionarnos todo aquello que necesitamos para crear Landing Pages efectivas. Se trata de un documento de gran valor, dado que cuenta con un total de 32 páginas llenas de información de calidad y consejos con los que podremos aprender todo lo necesario para incrementar la radicalmente la conversión de páginas de aterrizaje.

A través de este EBook el lector descubrirá a optimizar de manera inmediata y eficaz las Landing Pages que vaya a crear para captar nuevos usuarios, de manera que, se disparen las conversiones de sus páginas de aterrizaje en sus campañas de Google Adwords y Facebook Ads.

Siempre con el objetivo de reducir al mínimo el coste de sus acciones de “media buying”y conseguir el máximo retorno de la inversión, ya que “la conversión es el santo grial que persigue cualquier Landing Page”.

Descárgate gratis el EBook  “Landing Pages efectivas: consejos que te llevarán al éxito”

Además en este Ebook de MDirector, herramienta de email marketing, sms y landing pages, se recogen los siguientes puntos:

-Elementos básicos para conseguir la mejor conversión de una Landing Page de Email Marketing

-Cómo crear diferentes tipos de Landings optimizadas para campañas de Facebook Ads, Twitter Ads o Google Adwords

-Los 8 factores clave para generar Landing Pages perfectas

-Cómo optimizar las conversiones de páginas de aterrizaje mediante Tests A/B y diseños adaptados a dispositivos móviles 5 errores a evitar en Landing Pages

-Con Landing Optimizer de MDirector podrá generar Landing Pages optimizadas para desktop y mobile de forma sencilla y sin necesidad de tener conocimientos técnicos. Siendo la única plataforma de este tipo en español.

Descarga aquí el EBook Landing Pages efectivas de MDirector

Como medir la efectividad en la publicidad

La efectividad publicitaria se puede definir como el grado de cumplimiento de los objetivos de una determinada campaña. La definición previa de dichos objetivos resulta fundamental para poder analizar la efectividad de la acción, que a fin de cuentas supone una inversión.

Lograr alcanzar los resultados propuestos con el uso de los recursos de que se dispone y en el tiempo estimado.
Lograr alcanzar los resultados propuestos con el uso de los recursos de que se dispone y en el tiempo estimado.

Eficiencia y Eficacia: Lograr alcanzar los resultados propuestos con el uso de los recursos de que se dispone y en el tiempo estimado.

Para aglutinar todos esos elementos en una guía básica de seguimiento, tradicionalmente se ha hablado de las 3 R´s:
1. Reach (alcance): Permite entender si hemos alcanzado el volumen de impactados planificado así como el target propuesto.
2. Resonancia: Permite entender el impacto de la campaña móvil en el conocimiento de la marca, favorabilidad y recomendación.
3. Reacción: Permite entender el impacto de la campaña móvil en la intención de compra del producto/servicio o en la generación de acciones como visitas a Facebook, impresión de cupones, etc. La irrupción de los medios sociales ha dado lugar a una cuarta R:

4. Recomendación: Permite evaluar la efectividad de una campaña en términos de prescripción de un producto o de la propia campaña. Ejemplo: sorteo de entradas de fútbol o música.

Hand drawing business strategy concepts with chalk
Hand drawing business strategy concepts with chalk

Nos encontramos ante un panorama digital cada vez más complejo, con fragmentación de medios, de tecnologías, de dispositivos o de software, que se une al cambio de comportamiento de los consumidores, lo que hace cada vez más difícil establecer objetivos, desarrollar mensajes y medir resultados. Esto no hace más que acelerar la necesidad de contar con herramientas de análisis de ROI que nos permitan tomar decisiones rápidas.

Digital Marketing
Digital Marketing

Las agencias de medios y los anunciantes suelen planificar el mix de medios siguiendo varias fases:
1. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN Y ESTABLECIMIENTO DE OBJETIVOS: Los objetivos definirán dónde queremos llegar, de qué forma, qué canales utilizaremos para ellos a través de la inversión en las marcas, en los segmentos de mercado, en los atributos de la marca, en los mensajes o en los medios que nos produzcan negocio más rápidamente.
2. DEFINICIÓN DE LA CAMPAÑA Acción o conjunto de acciones orientadas a conseguir los objetivos preestablecidos, a través del posicionamiento de nuestro producto o marca en la mente de los usuarios y consumidores, intentando apelar a la respuesta directa (compra, registro, alta) o a la identificación emocional.
3. ESTABLECIMIENTO DE KPI´S KPI (Key Performance Indicator): establecer los indicadores adecuados a nuestros objetivos, que nos permitan evaluar el desempeño de las diferentes acciones y, por lo tanto, el grado de cumplimiento de los objetivos.
4. ANÁLISIS Distribución de la inversión según los resultados, a través del análisis de los KPI’s y del método establecido para recabar los datos.

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Qué es el Storytelling y cómo usarlo en una estrategia de email marketing

Todos tenemos historia, todos contamos historias; desde la antigua Grecia nos han llegado narraciones que aún hoy perduran en nuestras mentes.

Esas historias son las que sirvieron de base para el desarrollo y fortalecimiento de la las ciencias, artes y cultura en general.

Todos tenemos una historia, incluso los negocios
Ahora bien, ¿cómo usar esta técnica en marketing? La cuestión es contar buenas historias,  de esas que te llegan al corazón y se te quedan en la memoria.  Ahí es que el storytelling aparece en esta historia que les estoy contando.
Storytelling es contar historias, contarlas de manera creativa, lúdica; en fin, memorable.

En los negocios es cuestión de hablar sobre la empresa, sobre la marca, sobre su historia y, algo en particular; sobre sus clientes y cómo se relacionan con ellos, y como éstos lo hacen con sus servicios/productos.  El storytelling se ha popularizado en el marketing como una herramienta para conectarse con las audiencias, salirse de la manera acartonada y fría de hablar de negocios, y lograr mayor empatía con clientes potenciales.

El entorno digital es muy amigable al momento de contar historias y para hacerlo brinda numerosas herramientas.
Una de ellas es el email marketing. Te invitamos a conocer cómo hacer storytelling que se adapte a tu estrategia de email marketing.

El storytelling en el email marketing
El storytelling en el email marketing

Aprende más sobre cómo desarrollar una estrategia de email marketing exitosa usando la técnica del storytelling en el blog de MailRelay

http://blog.mailrelay.com/es/2015/06/25/storytelling-para-tu-estrategia-de-email-marketing?utm_source=coobis&utm_medium=3puntozeromktblog=&utm_campaign=campaign6

Si decides implementar el storytelling a tu estrategia de email marketing es buen momento para preguntarte:
¿Son tus campañas de envíos masivos exitosas? ¿Logras alcanzar tus objetivos de comunicación y comerciales?
Ahora que ya tienes la respuesta te compartimos 5 tips de email marketing para vender más

Planifique su título

El título es uno de los pasos más importantes a dar. Un buen título asegura no caer en el desinterés. Llama a ser abierto.

Para esto hay que pensar en qué llamaría la atención del destinatario y convertir al título en una llamada a la acción.
Trate de trabajar los beneficios que su producto que desea aportar, ofrezca experiencia y soluciones, no productos o servicios.
El título también debe estar relacionado con el contenido. Recuerden el caso de la hamburguesa apetitosa y gigante en la foto y desabrida e insulsa en la bandeja. Eso provoca un título que habla de algo cuando el contenido del email es otra cosa.

Segmente su base de envíos

A partir de sus envíos usted construirá su base de datos y, cuando esta comience  crecer, puede que tenga diferentes orígenes y perfiles.
Segmentar le permitirá obtener un mayor y mejor enfoque de sus campañas.  Utilice etiquetas, segmentación geográfica, etarea, por intereses. Esto le permitirá definir mejor su público objetivo al momento de realizar los envíos y así obtener mejores resultados y optimizar su ROI.

http://blog.mailrelay.com/es/2015/06/23/segmentacion-de-listas-de-suscriptores-por-cadencia-de-envios-seleccionada-semanal-mensual?utm_source=coobis&utm_medium=3puntozeromktblog =&utm_campaign=campaign6
Defina un contenido específico para el email

Lo ideal es que la pieza que se envíe tenga un contenido específico, evite abarcar varios temas en una sola pieza; sea conciso. Si el contenido del email es conciso y relevante al usuario no le importará si es más o menos extenso.

Realice Test A/B

Pruebe, pruebe y vuelva a probar. Ese es el concepto rector del email marketing y de toda herramienta tecnológica.
Realice dos o más versiones de la misma campaña. Modifique títulos,  pruebe colores, imágenes, etc. y compare; siempre compare resultados.
Si usted envía un solo modelo de correo obtendrá los mismos resultados; ahora, si usted realiza varios modelos de envíos obtendrá mejores resultados y podrá decidir cuál es el más efectivo y rentable.

Convierta a su destinatario en promotor


No olvide incluir la opción para referir su correo a amigos o colegas. Este detalle le permitirá comunicar su mensaje a personas que confían en quien les envía el correo, lo cual dará un impacto positivo a su propuesta e impulsará el crecimiento de su base de datos.
La forma recomendada es incluir un formulario para referir con 3 campos. Esto significa que 3 amigos de su destinatario estarían recibiendo su correo.

Formulario para referir pieza de email marketing
Formulario para referir pieza de email marketing

Si deseas saber más sobre cómo vender más a través del email marketing y envío de correos masivos te invitamos a visitar este enlace
http://blog.mailrelay.com/es/2015/05/05/como-enviar-correos-masivos-que-te-ayuden-a-vender-mas?utm_source=coobis&utm_medium=3puntozeromktblog=&utm_campaign=campaign6

 

¿Recién comienzas a recorrer el camino del email marketing?

No desesperes. “Caminante no hay camino, se hace camino al andar” supo decir el gran Joan Manuel Serrat y, para que comiences a hacer tu propio camino te compartimos este vídeo. Esperamos lo disfrutes!

Mailrelay, email marketing | Primeros pasos (Velo en YouTube)

Retórica Visual. ¿Qué ves cuando me ves?

La retórica visual es la herramienta de organización que se utiliza para interconectar los distintos significados de los componentes del producto visual. Puede decirse que este tipo de retórica es la sintaxis del discurso connotativo pero, para entender bien lo que acabamos de proponer, veamos primero qué entendemos hoy por el término retórica visual.

La retórica es un sistema que se aplica principalmente en el lenguaje oral dentro del campo de la política; en el lenguaje escrito, dentro del campo de la literatura, y en su acepción más utilizada, se puede definir como el sistema que se emplea para transmitir un sentido distinto del que propiamente le corresponde a un concepto, existiendo entre el sentido distinto y el propio alguna conexión, correspondencia o semejanza.
‪#‎DiseñoGráfico‬ ‪#‎ComunicaciónVisual‬ ‪#‎Retórica‬

Sinécdoque Figura retórica de pensamiento que consiste en designar una cosa con el nombre de otra con la que existe una relación de inclusión, por lo que puede utilizarse, básicamente, el nombre del todo por la parte o la parte por el todo, la materia por el objeto, la especie por el género (y viceversa), el singular por el plural (y viceversa) o lo abstracto por lo concreto.
Sinécdoque
Figura retórica de pensamiento que consiste en designar una cosa con el nombre de otra con la que existe una relación de inclusión, por lo que puede utilizarse, básicamente, el nombre del todo por la parte o la parte por el todo, la materia por el objeto, la especie por el género (y viceversa), el singular por el plural (y viceversa) o lo abstracto por lo concreto.
Una hipérbole o la hipérbole es un tropo que consiste en subrayar lo que se dice al exagerar o tratar de hacer trascender lo verosímil. Se realiza en dos direcciones posibles: Aumentando el significado (Grande y fuerte como un titán) Disminuyendo el significado (tonto y lento como un caracól) Esta palabra proviene originalmente del idioma griego (hyperbolé) palabra que al pasar al latín se estableció como (hyperbóle) y que podemos traducir en “exceso o exageración”.
Una hipérbole o la hipérbole es un tropo que consiste en subrayar lo que se dice al exagerar o tratar de hacer trascender lo verosímil.
Se realiza en dos direcciones posibles:
Aumentando el significado (Grande y fuerte como un titán)
Disminuyendo el significado (tonto y lento como un caracól)
Esta palabra proviene originalmente del idioma griego (hyperbolé) palabra que al pasar al latín se estableció como (hyperbóle) y que podemos traducir en “exceso o exageración”.
La metáfora es cuando se establece una relación de semejanza entre 2 términos y alguna característica o cualidad que existe entre ambas, es como cuando hablamos en doble sentido. En la metáfora hacemos referencia poética a esa característica que queremos resaltar y decimos lo mismo pero de forma más bella.
La metáfora es cuando se establece una relación de semejanza entre 2 términos y alguna característica o cualidad que existe entre ambas, es como cuando hablamos en doble sentido. En la metáfora hacemos referencia poética a esa característica que queremos resaltar y decimos lo mismo pero de forma más bella.
La personificación, que también es denominada prosopopeya, es una figura retórica que atribuye capacidades animadas a objetos que naturalmente no tiene no están capacitados para ello, la personificación también es expresada en animales, quienes adquieren facultades exclusivamente humanas, tal como sucede en los cuentos y principalmente en las fábulas, donde animales y objetos hablan como seres humanos.
La personificación, que también es denominada prosopopeya, es una figura retórica que atribuye capacidades animadas a objetos que naturalmente no tiene no están capacitados para ello, la personificación también es expresada en animales, quienes adquieren facultades exclusivamente humanas, tal como sucede en los cuentos y principalmente en las fábulas, donde animales y objetos hablan como seres humanos.

Las mujeres y la publicidad gritan American Way of Life

La publicidad siempre está relacionada con el estilo de vida de una sociedad e inmersa en un contexto. El periodo de Miguel Alemán Valdés (1942-1956) se destacó por la notable modernización de
México debido a la entrada de productos e idealización de personajes femeninos extranjeros, lo que dio paso al American Way of Life.

Las imágenes, son una forma de exponer el sueño del “progreso” emitido por el presidente en turno. La publicidad  representó el auge de la modernidad y  la incursión de nuevos productos en México, como se muestra en las imágenes expuestas de la Revista Selecciones Reader´s del mes de julio de 1951.

El término moderno, “deriva de la voz modo, y modo o moda es lo que está de paso, a la espera de algo todavía más nuevo. De acuerdo con Heidegger, el hombre moderno vive devorado por el afán de novedades. Típicas de la modernidad, son las vanguardias”.[1]

“La modernidad ha sido en general etnocéntrica, pensando que la cultura europea o norteamericana es la cultura superior y, en consecuencia, que si los otros pueblos deben avanzar, deben asimilarse a ella…” [2]

Camay

INDUSTRIAS EN CRECIMIENTO

Debido al déficit comercial y a las presiones proteccionistas de los industriales, Alemán se vio obligado a tomar decisiones determinantes, como la consolidación del dispositivo de protección a la industria nacional, es decir, aranceles, permisos previos, la apertura del capital extranjero, entre otras. La economía nacional estaba subordinada a la economía norteamericana, quien era inversionista principal en el país y, por lo tanto, los productos importados a México eran de este origen.

Gafas

LA PUBLICIDAD Y EL CONTEXTO

La publicidad femenina que se encontró en la revista Selecciones del Reader´s de julio de 1951 publicó productos femeninos como: cremas, Tampax, Kotex, máquinas de escribir, electrodomésticos, jabones, lentes, productos para la cocina, entre otros, anuncios que retomaban la forma de vida de EE.UU.

Warners Yodora

KOTEX

TAMPAX

Los productos de higiene personal y belleza eran fundamentales para las mujeres, les ayudaban a alcanzar la imagen de damas modernas. Los textos eran largos y la atención se centraba principalmente en el uso de imágenes que evocaran el sueño americano en la población.

El estilo de vida de la época de los 50´s era dictado por el American  Way of Life; los aparatos eléctricos y productos de belleza eran los más publicitados en la época.

La Revistas Selecciones Reader´s,  se encontraba auspiciada por publicidad de marcas extranjeras, por ello, las industrias transnacionales veían a México como un país de amplia apertura al capital extranjero.

En este periodo la aspiración era llegar a tener el modelo de la mujer  hollywoodense.  Aproximadamente de 1942 a 1956  el 90% de la publicidad era dirigida al género femenino; el 10%  se enfocaba al género masculino.

La publicidad forma parte del contexto, del imaginario colectivo y de los rasgos preponderantes de la época. Por consiguiente, el predominio de las marcas extranjeras y los modelos expuestos en los gráficos, demuestran que durante el periodo de Miguel Alemán Valdés  el país hegemónico era EE.UU.

Singer Máquina

Por:

Evelyn Chantal Silva Zúñiga  y Cherlyn Brigit Silva Zúñiga

@Chantal_SZ

@BrigitSilva

Estudiantes de 9no semestre en la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales de la UNAM

[1] Roa, Armando. Modernidad y Posmodernidad. Conincidencias y diferencias fundamentales, p. 23.

[2] Íbidem, p. 37

Fuentes:

  • Cárdenas, Eduardo. Selecciones del Reader´s, julio de 1951, Tomo XXII, No. 128.
  • Fernández, F. Iñigo. Historia II. Editorial Pearson, México, 2005, 80 pp.
  • Martínez, María Antonia. El despegue constructivo de la Revolución Sociedad y Política en el alemanismo, Editorial Miguel Ángel Porrúa, México, 2004, 169 pp.
  • Ramírez, José Agustín. Tragicomedia mexicana, México, 2007, sexta edición, pág. 85.
  • Roa, Armando. Modernidad y Posmodernidad. Conincidencias y diferencias fundamentales, Editorial Andrés Bello, Chile, 1995, 81 págs.

Gillette muestra cómo se debe lanzar un tuit en el momento indicado

Ya lo han hecho otras marcas , que han aprovechado el momento justo para lanzar un tuit que enganche a los seguidores de la marca con base en un acontecimiento relevante en el presente inmediato. Así el día de ayer con la euforia en Twitter por el #beardgate (termino similar a afeitar)  ocasionado por el rumor de que el iPhone 6 arrancaba el cabello y vello facial de los usuarios, la marca de maquinas de afeitar Gillette vio su oportunidad.
Con sentido del humor y sin detrimento de la marca Apple, al menos de manera frontal, Gillette se sumó a la conversación en Twitter y publicó una frase creativa: “Tu teléfono puede ser más inteligente que nunca, pero deja la afeitada a los expertos”. –

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La marca además ha querido aprovechar al máximo el contexto del #beardgate y además de este tuit ha compartido tweets promocionados bajo esa etiqueta. Con esto la marca ha logrado mayor visibilidad y de su nuevo producto el  Fusion Proglide.

Otras marcas ya han probado el éxito de lanzar un tweet en el momento exacto como lo ha hecho, por ejemplo, KitKat, Óreo y Gatorade (http://www.infobae.com/2014/06/06/1570706-gatorade-se-rie-lebron-y-los-fans-sus-calambres)  Aunque, contrariamente, también se han presentado casos en los que por no asegurarse de qué se trata alguna tendencia en Twitter lanzan mensajes que pueden malinterpretarse.

Por Jorge Fariello

¿Cómo hacer interesante lo que no es interesante?

Hay industrias donde es difícil sobresalir desde el punto de vista comunicacional. Un ejemplo es el sector de Seguros. Son sectores regulados, donde sus productos difieren poco entre las compañías por estas regulaciones, y donde a la gente les parecen aburridos y casi mal necesarios. Las empresas han trabajado , salvo algunas excepciones, el camino  trillado de la tranquilidad, la seguridad, la confianza, con mensajes generalmente importantes pero poco interesantes o ya demasiado vistos.

Con esto en mente, la empresa de seguros sudafricana Santam intentó otro camino. Contrató al reconocido actor Ben Kingsley para una publicidad a simple vista fácil y muy tradicional. Muchas empresas de seguros han optado por celebrities en sus campañas. Hasta ahí nada distinto.

Pero vean el video. Presten mucha atención en este caso porque es distinto, y les aseguró que van a tener que ver esta publicidad más de una vez.